Στις 9 Δεκεμβρίου, σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης:
Σε έναν συνεχόμενο γύρο απολύσεων, η Nike έστειλε ένα email στους εργαζομένους την Τετάρτη ανακοινώνοντας μια σειρά από προαγωγές και ορισμένες οργανωτικές αλλαγές. Δεν έκανε καμία αναφορά σε περικοπές θέσεων εργασίας.
Οι απολύσεις έχουν πλήξει πολλά τμήματα του γίγαντα της αθλητικής ένδυσης τις τελευταίες εβδομάδες.
Η Nike απέλυσε αθόρυβα υπαλλήλους σε διάφορα τμήματα
Σύμφωνα με μια ανάρτηση στο LinkedIn και πληροφορίες από νυν και πρώην υπαλλήλους που πήραν συνέντευξη από το The Oregonian /OregonLive, η Nike προχώρησε πρόσφατα σε απολύσεις στους τομείς ανθρώπινου δυναμικού, προσλήψεων, αγορών, branding, μηχανικής, ψηφιακών προϊόντων και καινοτομίας.
Η Nike δεν έχει ακόμη υποβάλει ειδοποίηση μαζικής απόλυσης στο Όρεγκον, η οποία θα ήταν απαραίτητη σε περίπτωση που η εταιρεία απολύσει 500 ή περισσότερους υπαλλήλους εντός 90 ημερών.
Η Nike δεν έχει παράσχει στους εργαζομένους καμία πληροφορία σχετικά με τις απολύσεις. Η εταιρεία δεν έστειλε email στους εργαζομένους ούτε πραγματοποίησε συνάντηση με όλους τους εργαζόμενους σχετικά με τις απολύσεις.
«Νομίζω ότι ήθελαν να το κρατήσουν μυστικό», δήλωσε στα μέσα ενημέρωσης ένας υπάλληλος της Nike που απολύθηκε αυτή την εβδομάδα.
Οι εργαζόμενοι δήλωσαν στα μέσα ενημέρωσης ότι δεν γνώριζαν πολλά για το τι συνέβαινε πέρα από αυτά που αναφέρθηκαν σε άρθρα ειδήσεων και όσα περιέχονταν στο email της Τετάρτης.
Είπαν ότι το email υποδείκνυε αλλαγές που έρχονται «τους επόμενους μήνες» και απλώς αύξησε την αβεβαιότητα.
«Όλοι θα θέλουν να μάθουν, "Ποια είναι η δουλειά μου από τώρα μέχρι το τέλος του οικονομικού έτους (31 Μαΐου); Τι κάνει η ομάδα μου;"», είπε ένας νυν υπάλληλος. «Δεν νομίζω ότι θα είναι ξεκάθαρο για μερικούς μήνες, κάτι που είναι τρελό για μια μεγάλη εταιρεία».
Τα μέσα ενημέρωσης συμφώνησαν να μην κατονομάσουν τον εργαζόμενο, επειδή η Nike απαγορεύει στους υπαλλήλους να μιλούν σε δημοσιογράφους χωρίς άδεια.
Η εταιρεία είναι απίθανο να παράσχει ιδιαίτερη σαφήνεια, τουλάχιστον δημόσια, μέχρι την επόμενη έκθεση κερδών της στις 21 Δεκεμβρίου. Αλλά είναι σαφές ότι η Nike, η μεγαλύτερη εταιρεία του Όρεγκον και κινητήρια δύναμη της τοπικής οικονομίας, αλλάζει.
Η απογραφή είναι ένα βασικό πρόβλημα
Σύμφωνα με την τελευταία ετήσια έκθεση της Nike, το 50% των υποδημάτων και το 29% των ενδυμάτων της Nike παράγονται σε εργοστάσια επί συμβάσει στο Βιετνάμ.
Το καλοκαίρι του 2021, πολλά εργοστάσια εκεί έκλεισαν προσωρινά λόγω της επιδημίας. Η μετοχή της Nike είναι χαμηλή.
Μετά την επαναλειτουργία του εργοστασίου το 2022, τα αποθέματα της Nike αυξήθηκαν, ενώ οι καταναλωτικές δαπάνες μειώθηκαν.
Η υπερβολική ποσότητα αποθέματος μπορεί να αποβεί μοιραία για τις εταιρείες αθλητικών ειδών. Όσο περισσότερο παραμένει το προϊόν στην αγορά, τόσο χαμηλότερη θα είναι η αξία του. Οι τιμές έχουν μειωθεί κατακόρυφα. Τα κέρδη συρρικνώνονται. Οι πελάτες συνηθίζουν τις εκπτώσεις και αποφεύγουν να πληρώνουν την πλήρη τιμή.
«Το γεγονός ότι το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγικής βάσης της Nike ουσιαστικά έκλεισε για δύο μήνες κατέληξε να είναι ένα σοβαρό πρόβλημα», δήλωσε ο Nikitsch της Wedbush.
Ο Νικ δεν βλέπει τη ζήτηση για προϊόντα της Nike να μειώνεται. Είπε επίσης ότι η εταιρεία έχει σημειώσει πρόοδο στην αντιμετώπιση του προβλήματος των αποθεμάτων της, τα οποία μειώθηκαν κατά 10% το τελευταίο τρίμηνο.
Τα τελευταία χρόνια, η Nike έχει μειώσει αρκετούς λογαριασμούς χονδρικής, καθώς επικεντρώνεται στις πωλήσεις μέσω του Nike Store και της ιστοσελίδας και της εφαρμογής της για κινητά. Ωστόσο, οι ανταγωνιστές έχουν εκμεταλλευτεί τον χώρο στα ράφια των εμπορικών κέντρων και των πολυκαταστημάτων.
Η Nike άρχισε σιγά σιγά να επιστρέφει σε ορισμένα κανάλια χονδρικής πώλησης. Οι αναλυτές αναμένουν ότι αυτό θα συνεχιστεί.
Πηγή: Καθηγητής υποδημάτων, δίκτυο
Ώρα δημοσίευσης: 11 Δεκεμβρίου 2023