Πρόσφατα, σύμφωνα με την κινεζική ιστοσελίδα της Wall Street Journal, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Nike, John Donahoe, δήλωσε σε email ότι η εταιρεία θα μειώσει το 2% του εργατικού της δυναμικού. Η Nike απασχολεί περίπου 83.700 άτομα παγκοσμίως και εκτιμά ότι η εταιρεία θα μπορούσε να μειώσει περισσότερες από 1.600 θέσεις εργασίας.
Στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας, η Nike ολοκλήρωσε μια απόλυση το 2020, το ποσοστό των απολύσεων είναι 20%, περίπου 400 άτομα, και υπάρχουν περίπου 2.000 εργαζόμενοι στην ευρύτερη περιοχή.
Ο Tang Ruoxiu δήλωσε επίσης ότι η εταιρεία θα χρησιμοποιήσει πόρους για να αυξήσει τις επενδύσεις σε κατηγορίες όπως οι σειρές τρεξίματος, τα γυναικεία ρούχα και η μάρκα Jordan. Αυτός ο γύρος απολύσεων δεν αναμένεται να επηρεάσει τους υπαλλήλους στα καταστήματα και τα κέντρα διανομής της Nike, ούτε τους υπαλλήλους της ομάδας καινοτομίας της Nike.
Αναφέρεται ότι οι απολύσεις ξεκίνησαν στις 16 Φεβρουαρίου και διήρκεσαν μια εβδομάδα. Το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους της Nike λήγει στις 29 Φεβρουαρίου και αναμένονται περαιτέρω απολύσεις στο τέλος αυτού και του επόμενου τριμήνου.
Στη συνεδρίαση των αποτελεσμάτων του Δεκεμβρίου 2023, τα στελέχη της Nike είχαν ανακοινώσει έξοδα αναδιάρθρωσης ύψους έως και 400-450 εκατομμυρίων δολαρίων για το δεύτερο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2024, τα οποία σχετίζονταν κυρίως με αποζημιώσεις απόλυσης. Ταυτόχρονα, η Nike ανακοίνωσε έσοδα του δεύτερου τριμήνου ύψους 13,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων και καθαρά κέρδη 1,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, τα οποία ανταποκρίθηκαν και ξεπέρασαν αντίστοιχα τις προσδοκίες των αναλυτών.
Ωστόσο, η κατάσταση των πωλήσεων είναι διχασμένη, αφενός, λόγω της Black Friday και της διπλής προωθητικής ενέργειας Eleven, οι πωλήσεις είναι ισχυρές και η ζήτηση εκτός των αργιών είναι χαμηλότερη από την αναμενόμενη. Όσον αφορά τις υποαγορές, το μακροοικονομικό περιβάλλον στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας, της Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής βρίσκεται υπό πίεση.
Ανακοινώνοντας τα αποτελέσματα, η Nike μείωσε την πρόβλεψη πωλήσεων για το οικονομικό έτος 2024 και αναμένει ότι τα έσοδα για ολόκληρο το έτος θα αυξηθούν κατά περίπου 1%, σε σχέση με την προηγούμενη πρόβλεψη για μεσαία μονοψήφια ανάπτυξη. Η εταιρεία παρατήρησε ότι οι επιφυλακτικές καταναλωτικές δαπάνες, η ασθενής διαδικτυακή δραστηριότητα και η έντονη προωθητική δραστηριότητα επηρέασαν τα κέρδη.
Η Nike έχει ένα σχέδιο μείωσης κόστους ύψους 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τα επόμενα τρία χρόνια, το οποίο περιλαμβάνει την απλοποίηση της ταξινόμησης προϊόντων, τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας της αλυσίδας εφοδιασμού, την αξιοποίηση της κλίμακας, την αύξηση του αυτοματισμού, την απλοποίηση της οργανωτικής δομής και την ενίσχυση των δυνατοτήτων προμηθειών. Σηματοδοτεί επίσης μια μετατόπιση στη στρατηγική της εταιρείας – να επικεντρωθεί στην κερδοφορία παρά στην αύξηση των πωλήσεων μετά την επίλυση των προβλημάτων υψηλού αποθέματος.
Πηγές: Εκτύπωση και Φινίρισμα Υφασμάτων, The Wall Street Journal
Ώρα δημοσίευσης: 19 Φεβρουαρίου 2024